Gotta Brands gilt als eine Branchengröße, wenn es darum geht, neue Marken- oder Firmennamen zu ersinnen. Geradezu berühmt ist er für seine Autonamen: Cayenne, Mégane, Smart, Twingo oder Vectra, alle stammen von ihm. Und jetzt ein neues Wortungetüm, eben Evonik – “und damit ein weiteres dieser Kunstworte, die sich mit einer Geschwindigkeit verbreiten wie Gänseblümchen auf dem Rasen“, sagt Joachim Strate, Managing Director Ogilvy & Mather in Düsseldorf. Wie wirres wirkt, lesen sie hier.